Компания Coca-Cola выпустила новогодний видеоролик, который вызывает ассоциации с культовой рекламой 1995 года «Рождественский караван». Однако зрители в социальных сетях встретили новинку холодно.
Обложка © YouTube / Coca-Cola
Негативные комментарии посыпались один за другим, и многие пользователи с иронией называют видео «лучшей рекламой Pepsi». Основные нарекания касаются "пластмассового" эффекта, неестественных движений анимационных животных и общего впечатления от низкого качества работы.
Новые технологии в рекламе
Маноло Арройо, маркетинговый директор Coca-Cola, отметил, что подобные рекламные кампании теперь можно разрабатывать всего за месяц. Ранее же создание новогодних роликов занимало целый год. В проекте участвовали около 100 специалистов из Coca-Cola, WPP и ИИ-студий Silverside и Secret Level. Для генерации 70 тысяч видеокадров команде Silverside потребовалось всего пять экспертов в области искусственного интеллекта. Это позволяет ускорить процесс выпуска контента и расширить визуальные варианты.
Критика прошлогоднего эксперимента
Интересно, что в прошлом году Coca-Cola уже использовала ИИ для создания своего новогоднего ролика, однако он также не получил положительных откликов. Один из пользователей оставил комментарий: «С годом развития ИИ, всё равно выглядит ужасно».
К тому же стоит отметить, что компания Coca-Cola, покинувшая российский рынок, зарегистрировала в Роспатенте свой товарный знак, что позволяет ей производить безалкогольные напитки до 2035 года.
